Как да провеждаме маркетингови проучвания


Независимо да извършват маркетингови проучвания, без да се обръщат към помощта на експерти - задача, която не е от просто. Тя трябва да се води от човек, който има аналитични способности и математически нагласи. Първият етап от маркетинговото изследване е определянето и ясното формулиране на целите му. Ако целта на изследването е неправилно формулирана, резултатите от него най-вероятно ще бъдат неправилни и качеството на получената информация е ниско. На този етап се подготвя списък с въпроси, за които трябва да се получат отговори в края на изследването

.

След компилацията си търговецът поставя въпроса: какви източници на информация да се използват по време на проучването? Вторият етап е изборът на тези източници сред цялата възможна маса. Необходимо е да се обработва цялата гама от информация и да се избере само необходимата част.

Третият етап е събирането на информация, която е от интерес за маркетолог. Възможни методи за неговото прилагане са наблюдение, интервю и експеримент. Най-често те прибягват до втората форма на изследване. За развитието на стоки на определена цена или потребителски сегмент, различни социални слоеве от населението или представители на определена възрастова група могат да бъдат интервюирани и разпитвани

.

След като получи отговорите на отговорилите на въпросите на въпросника, търговецът анализира данните, които е получил. Всъщност той систематизира информация за критериите и категориите от интерес за по-нататъшното му финализиране. Последният етап е представянето на резултатите на ръководството с препоръки за евентуално развитие на производството, преобразуване или въвеждане на нови технологии за популяризиране на стоките на потребителския пазар.

Видео.

Оставете Коментар